Marketing Móvil WAP

WAP (viene de Wireless Application Protocol en Inglés) es un estándar abierto internacional para aplicaciones que utilizan las comunicaciones inalámbricas, por ejemplo el acceso a servicios de Internet desde un teléfono móvil. Se trata de la especificación de un entorno de aplicación y de conjunto de protocolos de comunicaciones para normalizar el modo en que los dispositivos inalámbricos, se pueden utilizar para acceder a correo electrónico, grupo de noticias y otros.

La tecnología WAP permite que los usuarios de estos dispositivos puedan acceder a servicios disponibles en Internet, en cualquier momento y en cualquier lugar. Aunque la mayoría de las búsquedas de información se realizan a través del PC, el auge de los dispositivos móviles fomenta el desarrollo de estos servicios con valor añadido. Su gran número y sus capacidades hacen muy interesante para los proveedores de servicios y contenidos el disponer de un entorno normalizado que permita ofrecer sus servicios a los usuarios de las redes móviles.

Está demostrado por diferentes estudios que el móvil es el canal de comunicación más efectivo por ser un medio utilizado por más del 90 de la población (índice de penetración superior al 112% en España) y por la economía de este tipo de campañas en relación a otros modelos de marketing. Para obtener un alto porcentaje de éxito por impacto, es recomendable combinar la tecnología conocida por la mayoría de la población que es el SMS como puerta de entrada al universo de contenidos que es Internet móvil (WAP 2.0).

Por tanto, estas siglas, Wireless Application Protocol, significan disfrutar de Internet en el bolsillo, lo que abre paso a una interesante oportunidad comercial a la hora de poner al alcance de la totalidad de usuarios, los productos y servicios de una compañía. Lo que ha hecho que cientos de empresas se han apresurado por ganar una posición en este mercado, entre ellas algunas tan importantes como RENFE, Spanair, Emidio Tucci, Diario Marca o el País… entre otros muchos.

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