El Mobile Marketing en cifras

Es un hecho real que la telefonía móvil en España supera al número de habitantes, con un índice de penetración por encima del 112%. Así, en febrero de 2008 España sobrepasó los 50 millones de móviles, nada comparable a los poco más de 11 millones de ordenadores que los españoles tienen en sus casas. Múltiples Investigaciones como la publicada por la Mobile Marketing Association han puesto de relieve los beneficios tangibles que reporta para las marcas la utilización del canal móvil a la hora de dirigir campañas de comunicación y acciones de marketing a sus consumidores.

Entre sus conclusiones se destacan:

• - Las campañas de marketing móvil están consiguiendo entre un 71% y un 96% de ratio de respuesta por parte de los consumidores a los que éstas se dirigen.
• - Cerca del 70% de quienes responden a este tipo de campañas se encuentran predispuestos a recomendar a sus amigos y conocidos que reciban mensajes de marketing a través de su terminal móvil.
• - El 43% piensan que las campañas que reciben vía SMS tienen un impacto positivo sobre la marca publicitaria, mientras que en el polo opuesto se encuentra un 7% que tienen una opinión negativa.
• - Por encima del 40% de los que responden tienen intención de seguir respondiendo a la llamada del anunciante (dependiendo de la acción de que se trate: visitando un web site, viendo una publicidad.). Por el contrario, menos de un 5% declara que el hecho de recibir una campaña hace que disminuya su deseo por responder al mensaje del anunciante.
• - 54,4% de los anunciantes confirma que ya utiliza el Marketing Directo e Interactivo como herramienta para su comunicación comercial.