Importancia del Marketing Directo
Nacido hace más de 40 años, el marketing directo es una realidad que se ha consolidado en nuestro país con un fuerte ritmo de crecimiento. Se presenta como la mejor alternativa para rentabilizar las inversiones publicitarias, por lo que seha convertido en uno de los medios publicitarios en el que más invierten las empresas españolas. Durante el año 2006 la inversión total en Marketing Directo fue de 3.589,6 millones de euros, lo que representa un 48 por 100 sobre el total invertido en medios no convencionales.
El Marketing Directo e Interactivo se ha convertido en una herramienta de vital importancia para las compañías, especialmente en un mercado donde el público está cada vez más disperso y dentro de un mismo público objetivo (target) se pueden encontrar intereses, preferencias y valoraciones muy diversas.
Su éxito radica exactamente en la posibilidad de segmentar el mercado en compartimentos con targets bien definidos, permitiendo utilizar la estrategia del one to one y más en la posibilidad de evaluar los resultados de forma directa y medible.
El Marketing Directo en Cifras:
- En 2007, el 75,8% de las empresas españolas realizaba actividades de Marketing Directo e Interactivo, un 13% más que el año anterior. Además el 77% de los anunciantes afirma que su presupuesto destinado a estas dos disciplinas creció en el último año y este incremento se cifra en una media del 35,5%. (.
- El 50,6% de los anunciantes califica como mejores los resultados que obtienen mediante el Marketing Directo e Interactivo con respecto al que les proporcionan otras disciplinas publicitarias.
- El 56% de las empresas que admite haber aumentado la inversión destinada a este tipo de acciones, lo hizo por haber logrado buena efectividad y buen alcance de objetivo.
